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品牌强国工程是中央广播电视总台2019年8月28日启动的品牌工程，分为强国品牌、TOP品牌、领跑品牌、国资典范品牌四个层级。该工程将依托中央广播电视总台各平台，通过全媒体传播品牌强国战略，助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。

2020年2月20日，中央广播电视总台正式启动“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动，该次公益行动为期一年，总额31亿元。2020年9月24日，中央广播电视总台在北京举办2021“品牌强国工程”发布活动。2021年11月18日，中央广播电视总台举办2022“品牌强国工程”线上签约活动。2023年10月12日，中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布活动在京举行。

品牌强国工程发展历史

2019年8月28日，中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位，以及国内知名品牌企业，共同举办“品牌强国工程”发布活动。新一轮“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”两大公益宣传传播活动同时启动。

2020年2月20日，为深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，统筹做好疫情防控和经济社会发展等各项工作，中央广播电视总台正式启动总额为31亿元的总台“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动，以更大力度、更实举措助力湖北打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战。该次公益行动为期一年。

2020年9月24日，中央广播电视总台在北京举办2021“品牌强国工程”发布活动。第一个“一”是指一个全新的融媒体传播服务方案，它包括核心资源、固定配置、品牌解决方案和增值服务四大部分。第一个“三”是指推出了三个融媒体产品，分别是“TOP品牌—2021年中央广播电视总台直播带货顶级合作平台”、“TOP品牌—2021年中央广播电视总台直播中国独家融媒体合作伙伴”和“领跑品牌—2021年央视新闻正直播独家合作平台”。第二个“三”是指推出三个品牌解决方案，分别是品牌触达、品牌渗透和品牌转化。最后一个“一”是指建立一套入选企业用于一站式购买总台资源的品牌币。

2021年11月18日，中央广播电视总台举办2022“品牌强国工程”线上签约活动，首次采用云直播方式，在总台“5G+4K/8K+AI”战略布局和创新技术支持下，与品牌企业实时连线，实现线上签约。经过公证，近40家优秀品牌与中央广播电视总台签订2022“品牌强国工程”战略合作，食品饮料、家用电器、医药健康、日化洗护、通信运营等实体行业以及央企、国企、银行表现踊跃。

2022年5月27日，中央广播电视总台“品牌强国工程”线上发布新增合作企业，宣布中信集团、长城汽车、联想集团加入2022年“品牌强国工程”。

2023年10月12日，中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布活动在京举行。活动以“奋楫劈波浪，携手共远航”为主题，正式发布全新的2024“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。发布现场，“品牌强国工程”公益传播服务项目、“品牌强国工程”融媒体传播服务项目签约。

品牌强国工程主要内容

品牌强国工程分为强国品牌、TOP品牌、领跑品牌、国资典范品牌四个层级。

“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动的主要内容为：

一是中央广播电视总台拿出1亿元，设立“中央广播电视总台援鄂抗疫白衣天使扶助公益基金”。定向捐赠牺牲在抗疫一线的医护工作者家庭，用于家属的抚恤慰问、老人赡养、子女教育等；同时定向捐赠定点医院，用于购置医疗防护物资，解决一线医护人员的生活保障问题。

二是中央广播电视总台提供5亿元广告资源，无偿支援湖北省30到50家企业的品牌传播。该项援助对象主要为受疫情影响较大的文旅行业、消费品行业以及在恢复经济中起支撑作用的工商企业等。

三是组织动员参与中央广播电视总台“品牌强国工程”的实力品牌和其他优秀企业，捐赠自有产品，或采购湖北疫区急需的生活物资等，特别鼓励企业采购总台“广告精准扶贫”项目覆盖地区的农产品。参加该项目的企业凭借实际捐赠价值，换取总台首期总额10亿元的广告资源。

四是为支持此前已经捐赠企业的义举，中央广播电视总台再次拿出15亿元广告额度，相关企业凭捐赠证明，换取同等价值的广告播出资源。

为弘扬人间大爱，传播社会正能量，参与该次公益行动的企业，中央广播电视总台也将在旗下各频道、频率和新媒体平台予以报道和宣传。

2024年度品牌强国工程

1. 融媒体传播矩阵

   2023年10月12日，中央广播电视总台举办2024“品牌强国工程”发布活动，面向全社会发布2024“品牌强国工程”融媒体传播服务方案，并现场重磅推介总台2024年重点融媒体传播资源，引发社会各界高度关注与热烈反响。为您呈现的是总台双屏共振、效果最大化的融媒体传播矩阵。

   中央广播电视总台积极构建全方位、多层次、宽领域的融媒体传播矩阵，开启了真正的融媒体传播新时代。央视频、央视网等贯通多终端平台，让优质视听服务触手可及。以创新笔法，弘扬主流价值主播新媒体才艺秀节目《央young之夏》以更强的主播和嘉宾阵容，更沉浸多元的观看体验，唱响时代正能量。今年8月份推出的《“央young之夏”草原之夜歌会》，在央视频、央视网等平台同步直播。据不完全统计，节目收获全网热搜话题42个，微博话题“央young之夏草原之夜歌会”阅读量超2.2亿次。

2. 《何以文明》

   中华文明探源工程成果数字艺术大展、《印记中华文明》凝结历史、连接未来，以先进影像手段和互动技术为载体，打造跨越时空的震撼体验，赓续中华文脉。《奇妙中国》每集五分钟的妙趣横生，引发全年无限次的骄傲刷屏。以“新新”态度，拥抱美好生活《央博新春云庙会》为全球华人创造突破时空限制的“云上中国年”。今年春节期间推出的“新春云庙会”，以九州同乐、福文化为线索，在云端构建一个喜庆祥和、万人同庆的“中国年”庙会场景。在这里，传统文化与现代科技隔空对话，给人带来普天同庆、穿越古今的奇幻体验。

   《中国短视频大会》以无限创意品味人间烟火，点亮平凡中的精彩。近期刚刚收官的《中国短视频大会》，节目全网视频播放量累计近10亿次，收获全网热搜话题152个，相关微博话题阅读量近14亿次。《人民日报》《光明日报》纷纷刊文给予肯定，称赞节目“让人们看到短视频具有讲好中国故事的澎湃能量”，“可谓媒体融合从相加迈向相融的一次积极尝试”。

   《AI young 时代》《未来可C》打破次元壁，诠释新生代的中国式浪漫；《孩可以厨房》展现“10后”的健康美食大挑战；《Flag立起来》30天的正能量打卡，达人祝你蜕变。以场景驱动，升级融合服务通过“内容+平台+技术”的整合优势，打造“媒体+政务”“媒体+产业”“媒体+地方”三条创新产品线：联合多部委推出促进青年高质量就业的《国聘行动》；联动金融产业推出助推实体经济繁荣生长的《“小美好”中国行》；创新“央地联动”模式，深挖文化内蕴，激发消费活力，推出《央young之城》《跟着李白看中国》等。

   此外，总台《网络春晚》等更多优质内容IP持续焕新生命力。2023年网络春晚跨媒体总触达受众9.65亿人次，全媒体收视率1.29%，新媒体用户占比13.18%，15-44岁年轻用户占比39.32%；在电视端并机收视率为1.05%，观众收视量为6504万人次；在新媒体矩阵直播观看量超1.5亿次，视频播放总量超13亿次，相关话题全网共斩获408个热搜。